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银行网点怎么挽留客户,银行业如何提升客户忠诚度

来源:整理 时间:2023-07-29 08:47:59 编辑:理财网 手机版

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1,银行业如何提升客户忠诚度

服务是银行得以成长、发展和延续的基本途径,是保持银行竞争力的根本所在。因此,银行要想提高客户忠诚度关键在于我们的服务,具体分为三个方面,即服务意识、服务质量和服务效率。 1.提高服务意识 银行工作人员要有积极主动的服务意识,真正做到以“客户为中心”。银行工作人员要坚持微笑迎客,热情送客,礼貌用语不离口,严格按照银行规定的“七+七”流程来为客户提供服务。在对待客户中要善于了解客户的需求,把服务工作做到滴水不漏,用真诚的心走进客户。 2.提升服务质量 有了服务的意识,还须讲究服务质量。 我们要深入全面地了解银行服务质量的内涵,避免表面化,从多方面入手,优化各个细节,不断提升服务质量。首先是提高服务的安全性,这是加强客户安全感和信任感的首要条件。具体表现在健全内部控制流程,确保客户信息安全;加强技术更新手段确保电子银行、自助设备等产品的稳定性和安全性。其次是提升服务的便利性,体现在对网点的适当布局、自助设备的数量分布、电子银行设备使用的简易程度以及交通等方面的客户需求。三是提高业务创新能力,针对客户需求的多样化,提供额外的个性化服务。产品的开发要围绕客户的需要,讲究细节的考虑,力求产品要实用、好用,能真正解决客户金融生活的需求。 3、提高服务效率 客户对银行产品和服务的需求很多有时间要求,可能过了某个时点,它就不再需要或不愿需要了。近来银行营业网点出现的“排长队”、“等候时间长”就是服务效率的问题。试想每次客户来办业务都要急躁地等待,对银行的忠诚度必然会降低。因此,我们要提高业务处理效率,在风险可控前提下简化业务办理手续,优化流程。 客户对银行的忠诚度,关键在于银行能否为客户提供满意的服务。如果我们具有了积极主动的服务意识以及能够提供高质量的、高效率的服务,客户才会成为我们忠诚的回头客。
“客户是上帝”是商业上的一句名言。对银行业来说,客户就是上帝。客户对银行服务是否满意直接关系着客户对该家银行的忠诚度,如果客户经常得不到满意的服务,那么它就可能更换银行。下面,回头客忠诚度会员管理系统就与您一起探讨银行业。 银行之间的竞争其实是对客户的竞争,从当前情况来看,银行要想留住客户、提高客户的忠诚度,必须首先提高客户的满意度,而要提高客户的满意度,关键是什么呢?回头客忠诚度会员管理系统认为关键在于银行的服务,又具体分为三个方面,即服务意识、服务质量和服务效率。 先来分析银行业的服务意识。银行工作人员如果没有积极主动的服务意识,就不可能真正做到以“客户为中心”。例如现在很多银行都在营业厅设置了大堂经理,但是多数大堂经理要么找到人,要么坐在椅子上,俨然是“坐堂经理”,根本没有积极主动的服务意识,这样的服务意识怎能获得客户的忠诚度呢?

银行业如何提升客户忠诚度

2,银行如何留住客户

这是一个非常大的话题,没有人能一概而论,关键要看你从哪个条线出发才好讲的呀是前台营销,或是后台服务,还是中台支持,各有不同的规范是保护客户利益,但往往和前台的营销有所冲突,但怎么权衡利弊则是很关键的
1、确定研究目标通过客户资料的收集、分析,找出大客户,实施对大客户的个性化管理,并对其服务进行跟踪,及时改进服务,保持他们的忠诚。2、拓展信息来源应建立多渠道的、便于大客户与银行沟通的信息来源,如销售中心、电话、呼叫中心、电子邮件、web站点、客户座谈会等。3、大客户的信息收集通过上述来源进行信息收集,包含的内容主要有:姓名、性别、年龄、职业、住址、电话、电子邮件等客户个人信息。包括客户的还价能力、关注重点、习惯等购买历史信息。4、大客户信息分析对金额的分析让银行了解每个大客户在周期内投入本经销商产品或服务的花费,这一指标是所有指标的支柱。张老师表示,在实际操作中,我们时常通过以下几种方法来鉴定、筛选大客户:1、具有先进经营理念2、具有良好财务信誉3、销售份额占大部份额的客户。4、能提供较高毛利的客户。
银行应当从注重服务细节入手,让客户心甘情愿留下来当银行服务发展越来越同质化的今天,细节成为吸引客户的一个关键因素,如果不能在大的方向让客户感受到差异,那么细节就会成为抓住客户的关键因素。首先,在网点环境上,为客户提供一个精细化的软环境,在布置上最好温馨一点,摆放一些鲜花盆景作为点缀,让客户看见就觉得心情愉悦,网点内提供免费的WiFi,设置一些可供人们休息的地方,并配备一些免费的报纸茶果点心,提供便民用的老花镜,雨伞架,给予客户方便。其次,在服务上要注重细节,更要有主动服务的意愿,工作人员如果在网点内看到客户尤其是年纪比较大的客户对网点的一些智能设备的操作上有困难,应当及时上前,指导他们操作,还要学会察言观色,注意观察网点不同的客户,从他们的肢体语言以及面部信息上洞察客户的需求,并有针对性的对客户进行服务。如果客户在办理业务的时候遗忘了什么物品在营业厅或者柜台上,应当对其进行妥善保管,并及时与客户取得联系,不断增强自身的技能,提高自身服务效率,做好一次次分流减少柜面压力,为客户节省时间。最后,就是服务态度上面。银行服务的对象是人,因此单纯的只靠模式化公式化的微笑服务是不够的,更多的其实应该是让他们感受到温情。很多客户尤其是年纪比较大的客户心里都是比较脆弱的,他们有些行动比较迟缓,对银行的各种单据的填写也比较困惑,有的时候你小小的一个不耐烦的眼神和动作都可能会伤害到他们,因此,作为银行的服务人员,你一定要给与他们充分的尊重与关怀,在他们进门时热情同他们打招呼,耐心指导他们填写单据,对他们进行贴心问候,适时给他们递上一杯温水,与他们聊聊天,在他们办理业务结束的时候微笑送别,让客户从头到尾都保持一个愉快的心情。
1、确定研究目标通过客户资料的收集、分析,找出大客户,实施对大客户的个性化管理,并对其服务进行跟踪,及时改进服务,保持他们的忠诚。2、拓展信息来源应建立多渠道的、便于大客户与银行沟通的信息来源,如销售中心、电话、呼叫中心、电子邮件、web站点、客户座谈会等。3、大客户的信息收集通过上述来源进行信息收集,包含的内容主要有:姓名、性别、年龄、职业、住址、电话、电子邮件等客户个人信息。包括客户的还价能力、关注重点、习惯等购买历史信息。4、大客户信息分析对金额的分析让银行了解每个大客户在周期内投入本经销商产品或服务的花费,这一指标是所有指标的支柱。张老师表示,在实际操作中,我们时常通过以下几种方法来鉴定、筛选大客户:1、具有先进经营理念2、具有良好财务信誉3、销售份额占大部份额的客户。4、能提供较高毛利的客户。
1、确定研究目标通过客户资料的收集、分析,找出大客户,实施对大客户的个性化管理,并对其服务进行跟踪,及时改进服务,保持他们的忠诚。2、拓展信息来源应建立多渠道的、便于大客户与银行沟通的信息来源,如销售中心、电话、呼叫中心、电子邮件、web站点、客户座谈会等。3、大客户的信息收集通过上述来源进行信息收集,包含的内容主要有:姓名、性别、年龄、职业、住址、电话、电子邮件等客户个人信息。包括客户的还价能力、关注重点、习惯等购买历史信息。4、大客户信息分析对金额的分析让银行了解每个大客户在周期内投入本经销商产品或服务的花费,这一指标是所有指标的支柱。张老师表示,在实际操作中,我们时常通过以下几种方法来鉴定、筛选大客户:1、具有先进经营理念2、具有良好财务信誉3、销售份额占大部份额的客户。4、能提供较高毛利的客户。

银行如何留住客户

3,怎么样才能留住客户

(一)及时处理客户对产品的不满维护公司信誉 顾客购买后不要将其弃之不顾,对不满意顾客第一步要对顾客所经历的不便事实进行道歉和承认。一句简单的道歉语花费不了什么,但这是留住顾客忠诚强有力的第一步,自我道歉语言要比机械式的标准道歉语更有效。第二步是倾听、移情、问一些开端问题。生气的顾客经常会寻找一位对其遭遇表示出真实情感的好听众。第三步要针对问题提出一种公平的化解方案。(二)建立客户资源库并区分客户主体
真正能留住的客户不是通过简单的交流就可以留住的对于渠道销售来说,真正能把客户留住的不是产品也不是能说会道的嘴巴,更不是其他东西关键是客户对你这个人的认可,站在客户的立场考虑问题(换位思考),让客户能真正赚到钱对于现在很多的从业人员,总认为自己的工资不高,但是有没有想过自己给企业创造了什么效益呢没能给企业带来效益,别人凭什么为你买单呢同理,只有让客户赚到钱相信你这个人了,这个客户自然就留住了产品只是一个媒介而已,可以这样说,真正让客户赚到钱后不管你做的什么产品,客户都会销售你推荐的产品如果你去做别的产品,只要渠道不冲突,以前的很多客户都能拉过来所以说销售实际上经营的是人脉关系,并不是单纯的赚钱。两者是相辅相成的
大连梦想体系张景珺可以说三生事业既是营销的事业,更是服务的事业。而在服务中又分为售前服务、售中服务和售后服务。尽善尽美的服务则是长久留住顾客和吸引顾客的制胜法宝。首先,良好的服务是开拓事业的关键所在(即售前服务)顾客购买产品便是服务的第一步。而三生产品的一大特点就是消费具有重复性和持续性。而产品是否能打动顾客的心很大程度上取决于经销商所应具备的良好服务意识。因为售前服务即打前战,用你的真诚、热情的服务态度来感染顾客,让他在消费之前便对公司的产品有一个好的、深刻的印象,就是说要抓住顾客的眼球和消费心理。其次,用良好的言行来吸引和留住顾客(售中服务)营销人员在销售过程中要注意自身的言语和形象,因为你的言行即是公司整体形象的化身。从某种意义上来讲,你就是公司的“窗口”,顾客则是通过“窗口”来看待公司的形象。你留给顾客一个完美的服务形象,不但能让对方加深对公司产品的印象,而且无形中也树立了公司的良好口碑。第三,指导关怀型的服务是顾客持续使用的金钥匙(即售后服务)销售的关键服务,更应是在顾客购买了产品之后。售后服务的重要性不可小视。顾客购买产品后,应主动与对方取得联系,了解他的满意度,询问他使用产品的效果,顾客如有疑问,应耐心回答,消除顾客的疑虑。让顾客觉得你是真正关心他,而不是挣完他的钱便不闻不问了。要让他感受到你的服务既到位又完善。另外加强指导型服务也要与关怀顾客并重。这里的指导是指对顾客进行健康理念和正确使用产品的指导服务,这对顾客继续使用该产品的帮助颇大。总而言之,要让顾客主动购买产品并乐意使用产品,就应当将服务做到位,发挥服务是品质的具体表现的优势效应,这样才能留住、锁定顾客的心。优质服务是留住客户的秘诀浙江平阳黄庆锻潘少冰作为三生经销商,我们深知优质服务的重要性,在销售三生产品的过程中,有时会遇到由于跟踪不及时而造成退货或使顾客流失,也有些顾客因为一些保健品的鱼目混珠而采取旁观态度。要建立三生保健品的良好销售渠道、树立公众良好的社会口碑,就要提供优质的、灵活性科学性的服务:包括售后反馈、随访、服务一条龙的经营模式。要留住你的客户,关键的服务从售后开始。在产品销售后,不可对顾客不理不睬,而应该经常电话联系、聊聊天、问问情况,为他们追踪服务,也可以上门指导服务,并为每一位顾客提供完善的一条龙服务。这不仅能留住顾客,而且能通过客户的口碑和分享扩大宣传三生产品,有事半功倍之功效。三生公司提供的工具也是招揽和留住顾客的一种好方法,利用虹膜仪定期复查对照,有直观的效果,使顾客一目了然。此外,不妨去家访,也可以举行家庭式销售对象小聚会,互相交流保健品使用的体会。征求大家意见。也可以利用聚会的机会,讲解三生产品的保健机理和效果。让顾客发表意见、说体会、论效果,加深对保健品的理解和认知,这也是留住顾客、更好地服务顾客的方法之一。
不知道刚进公司的时候有没有人培训过你,其实这里面有个细节,那就是为什么你会轻易的就告诉客户价格呢,为什么不在回答客户价格之前多问客户几个问题呢,为什么不在回答客户价格之前想办法了解客户的需求和真正的想法呢,在了解的过程中就顺带把产品的优势介绍给客户了,在确定客户对产品有一些了解了再告诉价格,这个时候即使知道了,他也不会马上离开
1、服务周到,讲解详细;2、为客户考虑,及时解决疑难问题;3、不要老想着银行赚钱,要替客户想着怎么省钱。这样就能够留住客户。

怎么样才能留住客户

4,银行人员如何做好柜面服务

去银行办业务,感觉谁办的好你感觉舒服就学习他,那就叫做的好!简单
一、现阶段我行柜面业务分流工作存在的几点问题 1、我行基层网点的大堂经理还有相当一部分兼具其他岗位,对柜面业务分流和前台客户引导带来难度。表现在大堂经理对自身的岗位职责认识不到位,对柜面业务分流工作的实质理解不透彻,不征询、不清楚客户是何身份,片面要求只要能分流出去就分流出去,导致柜面业务分流工作的结果不理想。 2、在柜面没有客户排队时,硬性要求客户在自助设备办理业务将会引起客户的反感。表现在部分营业网点在柜面没有其他业务、没有客户排队等待,客户直接到柜面办理业务时,硬性要求引导客户去自助设备办理业务将会引起客户的反感,认为柜员拒办业务,影响我行社会声誉。 3、商业银行管辖分行对基层网点柜面业务分流指标考核具有局限性。表现在要求2万元以下的现金业务、5万元以下的转帐业务到自助设备办理。当前部分客户在办理2万元以下的现金业务时,通常带有零钞,无法在自助设备直接办理;若在柜面办理,就会影响柜面业务分流率考核,特别是受地域影响的营业网点,这种问题表现的更加突出。 二、对现阶段解决柜面业务分流工作问题的几点建议 1、基层网点应该以保证硬件设备齐全为基础,加强配置相应的大堂经理和分流引导人员。应该强调大堂经理和引导人员应该具有较高的、综合的业务素质,必须对我行相关产品和业务知识的掌握比较全面,能够熟练操作电子银行系统,做好自助设备运行的维护管理,对临时的、简单的机器故障能够快速排除。 2 、基层网点应该清楚柜面业务分流并非把所有持卡客户全部分流出去,应该明确挽留优质客户在柜面办理业务的好处:一则通过柜面办理业务能够增加银行与客户间的沟通机会,准确把握客户资金的来龙去脉;二则降低维护成本,防范客户流失;通过柜面办理业务的同时提供客户维护工作,避免出现他行挖走我行客户的问题。 3、基层网点应该做好柜面服务管理工作。根据营业网点的实际情况,将经过归纳整理的分流话术分发给前台柜员,进行系统的、连续的教育培训;将柜面业务分流工作作为业务培训的一项重要内容,互相交流服务体会,仔细琢磨服务细节,认真分析服务案例,提高服务质量和服务技巧,确保分流话术得到灵活运用和丰富完善。 4、上级行要将业务分流率作为基层网点绩较考核的一项重要指标,可以促进柜面业务分流工作的开展。但是现阶段的绩效考核体系难以体现分流工作的真实成绩,应该完善分流工作的考核机制,通过对业务分流的指标性、针对性、贡献性进行考核,为提高业务分流率,充分利用我行资源,提高基层网点服务竟争能力和产品竟争能力提供保障。 三、基层网点如何做好柜面业务分流工作 1、加大领导力度,认真领会柜面业务分流工作的重要性和必要性。基层网点应该充分认识新口径对基层网点柜面业务分流工作提出的新挑战;注重政策引导,加强分析研究,探索影响柜面业务分流工作的重点难点,争取将不利因素转化为有利因素;积极引导客户主动清理小额账户,通过利用对小额账户收费的政策扛杆,控制基层网点小额账户总量和增量,有效实现低端客户的分流和分离。 2、加大管理力度,认真落实柜面业务分流工作的制度规定,制定完善柜面业务分流工作的具体措施。基层网点要加强柜面疏导,充分发挥大堂经理的积极作用,要求大堂经理第一时间主动分析客户的业务需求,有目的、有目标的进行分流引导;对小额取现、小额转帐业务,动员客户以折换卡、引导客户使用自助渠道,提高离柜取现、转账业务的分流率。 3、加大宣传力度,引导客户树立新观念、指导客户使用新产品。基层网点应该做好宣传工作,逐步引导、培养客户使用电子银行渠道办理银行业务;强化宣传向导,促进拓户分流,利用网点阵地,发挥广告宣传作用,统一张贴自助设备与柜面业务办理要求的温馨提示:“2万元以下取现业务、5万元以下转帐业务请到自助设备办理”;做好电子银行业务优惠宣传,积极引导客户选择我行自助设备和电子银行渠道,强化自助存取款设备分布情况宣传,促进柜面业务分流。 4、加大培训力度,提高干部员工做好柜面业务分流工作的主动性和自觉性。基层网点应该加强柜面业务分流培训,营造良好的学习氛围,提高干部员工的学习热情,确保干部员工熟知分流产品和优惠措施;提高分流意识,做好业务指导,在柜面注意发掘对电子银行业务存在潜在需求的存量客户,有效提高电子银行客户渗透率;通过加强对客户使用电子银行的临柜指导和售后服务,确保客户用得舒心放心,促使更多的客户开通电子银行,促进柜面业务分流。 5、加大考核力度,完善奖惩措施,提高干部员工做好柜面业务分流工作的使命感和责任感。一是加大自助设备使用率考核力度,提高自助设备的使用效率;二是加大大堂经理分流率考核力度,发挥大堂经理的分流作用;三是对柜面业务分流范围、分流目标、分流考核标准和分流工作要求进行明确规定,为基层网点提高柜面业务分流率,做好柜面业务分流工作奠定扎实的基础。

5,如何提高银行客户忠诚度

全球经济不景气和欧美债务危机的持续,以及大规模新法规实施和更严格的消费者监督,对银行的盈利模式产生了根本性负面影响。贝恩公司预测,美国零售银行的股本回报率在2015年前都难以重回2006年的水平。越来越多的银行意识到,未来的发展方向应该是在大幅削减成本的同时,获取客户忠诚度所带来的经济效益。 在2011年贝恩公司对近97000位来自于美国、加拿大、墨西哥和巴西的银行和信用合作社账户所有人进行的零售银行客户忠诚度年度调查中,发现大多数银行都拥有很大提升空间,银行可以通过简化大量常规业务流程,在削减成本方面表现出巨大潜力。 提高客户忠诚度不能依靠一项短期举措,忠诚度只能靠时间慢慢培养。这是一种以日常领导力和行动为基础、逐步积累的经营方式,同时强调不断进取的企业文化。积极进取赢得客户信任的理念将起源于银行高层,随后渗透入企业的文化中,历经数年的不断发展和调整。 任何零售银行的任务清单上都有着三大要务。首先,银行需要通过阶梯式的成本削减,实现“产业化”,同时提升服务的速度、效率和便利性;其次,银行必须提高规范制度,在对客户最为重要的“真实时刻”,致力于为客户提供出色的体验;最后,银行需要在实现突破性数字创新方面不断付出努力,赢得客户的“惊叹”。 通过“产业化”降低成本 众多银行都在开展降低成本的长期项目,但仍然存在进一步削减成本的大量机会——即使是在提升客户忠诚度的过程中。整体而言,在客户通过网点与银行进行的互动中,有四分之三是诸如存取款、余额查询、转账等常规业务(见图1)。 大型地区性和全国性银行,尽管在运用技术支持基本的客户互动方面比那些规模较小的同行更胜一筹,但仍然过于依赖高成本渠道提供存取款和一般的余额查询服务。贝恩研究发现,美国规模最大的部分银行,他们的客户依赖网点和呼叫中心处理25%-40%的常规业务。 这在客户主导的成本削减工作上展现了挑战与机遇并存的局面。各大银行已开始采用既能大幅降低成本、又能更好地满足客户期望的方法来应对这一挑战。 化繁为简。银行凭借更为完善的ATM技术,简化了存取款和转账等日常业务的操作,以此极力劝导客户使用这类低成本渠道。 向无柜员网点转变。未来客户将无法在柜员窗口办理常规业务,因为压根就没有柜员窗口。银行因为担心把客户“赶”出网点的做法过于大胆,会导致账户持有人的不满,因此一直踌躇不前。然而,稳扎稳打、谨慎开展“无柜员”项目可以帮助银行实现三大重要目标:在最重要的时刻为客户提供更好的服务;积极挽留一线员工并为他们重新提供培训,由此丰富他们的工作职责;显著降低运营成本。 我们为开展此类项目的银行提供咨询服务所积累的经验表明,“中心辐射型”的方法是实现成功过渡的关键途径。这类项目首先需要识别服务银行最有价值客户的网点——这类客户可能是小企业主,他们不仅需要办理常规业务,还经常会提出复杂要求。在开展此类项目后,全面的银行服务将集中在中心网点,而在中心网点周边的辐射网点,以ATM取代柜员窗口,解决客户的常规业务之需,同时将注意力集中在关系管理、销售和服务方面。 随着运用新方法的信心不断提升,银行可以通过重新配置辐射网点来缩小规模,以及完善中心网点提供的服务,进一步实现成本节省,提高对客户而言的便利度。一些欧洲银行,包括法国松鼠储蓄银行和巴黎银行已在这条路上大步向前:精简零售银行,在多达八成的网点实现无柜员模式。他们将原先的全服务银行转变为有吸引力的销售“展厅”,在新的网点派驻训练有素且激励得当的代表,为客户提供复杂交易的指导,给予适合客户需求的定制建议,并交叉销售银行产品,满足这些需求。 加大对客户体验的投入 常规业务向低成本渠道转移所释放出来的资源,可投入到最为重要、价值最高的接触点,这些接触点的重要性反复被受访客户提及。 在着手创造愉悦客户体验之前,先要解决影响较大的接触点的客户流失问题,因为客户最有可能在这类接触点得到负面体验。要在“真实时刻”为客户提供卓越体验方面取得进展,离不开聆听客户心声的持续、规范努力,并且采取闭路反馈体系,将了解到的情况转化为行动,将整个组织调动起来。 比较好的做法是,银行会每天在关键接触点对服务情况进行监控:在“真实时刻”的互动后,经常邀请客户参加简短的调研,即刻对服务做出反馈。调研通常只有2个问题:要求客户根据先前的体验,对向亲友推荐该银行的可能性打分;同时鼓励客户简单解释一下为什么给出这样的评分。这一反馈不仅用于追踪结果,还便于主管在24小时内对不满意的客户进行跟进,以便恢复——甚至加强——与客户的关系,为一线报告提供反馈和指导,并且识别需要解决的系统化问题。 将概要性的洞察实际转变为赢得客户忠诚度的行动,这项工作涉及银行各个部门的员工。跨职能团队为指定各部门负责的客户体验,追踪“真实时刻”并进行改进,解决从产品设计、政策、系统、流程到一线员工培训和程序等方面的问题。 只有当自下而上的调研结果反馈到提供服务的一线员工时,倾听客户心声所带来的好处才能体现出来。一线员工听取跟进电话,从客户本人那里直接了解到哪些方面做得不错;在主管的指导下,了解今后如何作出改进;与工作团队的其他成员讨论如何应用在客户跟进电话中得出的信息,提高团队的业绩分数;以及告知中层管理团队,如何对一线员工无法直接控制的流程做出调整,消除阻碍,使提供更佳客户体验成为可能。 电话呼叫中心就是一个好例子。在互联网诞生之前兴起的呼叫中心为客户提供了解决基本问题的快速途径,而今却成了成本削减的首选目标。客户忠诚度的领跑者选择了一条新的道路:他们通过将呼叫中心转变为卓越服务中心,获得巨大收益。例如,一家北美银行发现,其最有成效的贷款催收代理能够做到换位思考,他们在电话另一头富有同情心的聆听,让拖欠还款的客户心怀感激,从而在好言相劝下进行还款。 投资赢得“惊叹” 有能力设计并提供“惊叹”体验的银行能够获得双重收益:不仅因为在低成本渠道继续推动频繁互动节约了成本,还成为了忠诚度规则的改变者,简化了银行服务,令“惊叹”体验超越了客户的预期。 新奇的“惊叹”体验极具说服力。率先在市场上创造“惊叹”的银行能够取得先发优势,获得客户积极的口碑和推荐——这些客户会渴望告诉亲朋好友,他们使用了很酷的新工具。 例如,摩根大通名为QuickDeposit?的移动应用程序采用经改良的智能手机图像捕捉技术,实现了远程支票存款。客户可传输支票照片,之后款项会直接存入他们的支票账户或储蓄账户。花旗银行也在近期推出了一款应用程序,利用更大的数字平板显示器,便捷地将苹果iPad平板电脑变成方寸之间的个人网点。花旗的这款免费应用程序让客户能管理他们的银行和信用卡账户、查询余额、进行转账和支付——一切都在指尖滑动之间轻松搞定。 一加一大于二(见图2)。在自助渠道为客户提供办理常规业务的简便新方法能让客户体验“惊叹”互动,从而赢得持久的客户忠诚度,同时高成本人工渠道的业务量也得以减少。注重在“真实时刻”提供愉悦客户体验的网点和呼叫中心,也能更加始终如一地赢得更高的客户忠诚度。同时银行加快将常规业务从网点向自助渠道迁移,释放员工人力和投资资源,更好地投入到“真实时刻”和“惊叹”体验。尽管我们强调,成为忠诚度领跑者需要数年之久,但在正确的领域采取有的放矢的务实方法能在一年内取得实实在在的有形进展,为今后发展提供资助。 未来几年零售银行面临的挑战将更加严峻,但期间也将充斥大量机遇和频繁变化。银行将在前所未有的战场上开展激励竞争,争取客户的情感、理智和钱包。不同银行在这场竞争中有着不同的优势和劣势。凭借在赢得客户忠诚度方面相对而言的领先地位,地区性银行需要更好地对成本结构加以控制。大银行则希望继续利用他们的规模优势。
说句实在的,我这里客户就是财迷,几乎没有忠诚度可言,中国大部分人都不存在什么忠诚度。那里返点高就去哪里,哪怕你维护了几年的客户,感情很好,还是架不住钱好啊
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